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ÁNGELA P. MARTÍN | Washington DC

OBAMA se ha quedado en su país hoy para seguir hablando a los ciudadanos americanos acerca de la necesidad de la Reforma Sanitaria. Se ha quedado para hablar y así agotar una última oportunidad. Quizás la palabra «hablar» se quede corta cuando nos referimos al presidente de los Estados Unidos. Hay discursos, apariciones, expresiones… que van más allá del simple espectáculo emisor – receptor. Y esta intervención en la Universidad George Mason en Virginia es un ejemplo, es puro arte…

Discurso de Obama

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Cuando Barack Obama aparece en escena, las personas testigos de su aparición vibran. Esa es la palabra, vibran: se emocionan, se ilusionan, dialogan… El poder de comunicación de este líder político es indescriptible. Merece la pena ver en directo como se hace con los espectadores, como los ciudadanos que lo escuchan se convierten en protagonistas junto él. Obama implica al receptor de una manera natural y espectacular. Es así como Obama controla el arte de la comunicación, es así como controla el arte de la oratoria…

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ESTE fin de semana leí una entrevista en estilo indirecto que me conmovió bastante. Está publicada en una revista de un sector especializado para las pequeñas y medianas empresas (PYMES).

Cualquier buen periodista conoce (o debería conocer) su código ético y deontológico y saber que no se puede mentir. Fui testigo de esa entrevista concedida las navidades pasadas; pero recién horneada hace escasos días. La periodista le hacía preguntas razonables y fáciles de contestar y el entrevistado estaba entusiasmado de contestarlas pues era la primera vez que una profesional iba a su casa con el fin de publicarle un texto dedicado a su trabajo.

El sensacionalismo primó desde el primer párrafo. Ya incluso en el lead la primera mentira se hallaba. Y cualquier persona que conociese a ese buen hombre se hubiese sentido indignada al leer las palabras de esa entrevista mal redactada y con malas intenciones.

Por pura naturalidad, había emoción en la historia que contar. Sin embargo, la periodista en cuestión quiso posicionarla en un grado que rozaba la ficción y lo irreal. En una historia emotiva mezcló la mentira con el tiempo para que todo diese la vuelta y si había alguna lágrima que derramar, mejor que fuesen dos.

Escribo estas palabras porque me sentí indignada. Porque el periodismo va mucho más allá de la imaginación y de la novela barata y porque las buenas prácticas periodísticas no deberían abandonarse nunca. Desde mi punto de vista, deberían recordarlas a diario aquellos que dicen ser profesionales y que ejercen la labor desde la sumisión y la frustración.

Si la relación periodista-fuente está basada en la confianza, en este caso se perdió, o quizás no se encontró nunca…

Como bien escribió el reportero polaco Ryszard Kapuscinski, “los cínicos no sirven para este oficio”…

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NO es cierto que todas las campañas en publicidad sean iguales, al menos las que se refieren al mismo producto. Existen muchas formas de comunicar, muchas de captar la atención del consumidor. Un consumidor, quizás, que sólo quiere agua. Seguro que, después de ver este spot, sus necesidades han aumentado y su forma de consumo también. Donde debería ver simplemente agua, ahora siente la necesidad de otra cosa, no sólo agua… Esto es lo que hace diferente a la comunicación: entre otras cosas, la capacidad de captar con la creatividad y la originalidad. El consumidor no quiere ser bombardeado con anuncios, quiere ser testigo de algo más: calidad en estado puro. Hagámosle vivir una experiencia, sobre todo si tiene hijos…

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