Todo el mundo esperaba el día clave, el día en el que Zapatero hablase, saliese y comunicara el momento exacto en el que los españoles estarían llamados a las urnas. Adelantó las elecciones y escogió el 20 de noviembre, la misma fecha de la muerte del dictador Francisco Franco. Lejos de ser un momento democrático, para algunos ese día supondría el momento de la venganza: el único deseo era ver pasar el cadáver del presidente. Los recortes de mayo de 2010, la derrota socialista en las elecciones autonómicas y municipales del 22 de mayo de 2011 y una dudosa reforma de la Constitución tras un agosto negro para la economía española, hicieron que los españoles sellaran su veredicto para las elecciones generales del 20 de noviembre de 2011. La derrota del PSOE era inevitable.

Un candidato en medio de un partido político hundido, la estrategia de una campaña que no paraba de zarandearse y un futuro que no parecía vislumbrarse nunca. Ángela Paloma Martín recompone en este libro las piezas de un rompecabezas inconcluso, la campaña electoral más difícil de la historia socialista vista desde el pedestal de la comunicación política, y los motivos que empujaron al ministro del Interior, Alfredo Pérez Rubalcaba, a convertirse en el candidato del PSOE para afrontar la peor carrera de su historia.

Cada uno de ellos ha aportado su propia visión haciendo que las páginas de este libro no carecieran de ningún detalle sobre la campaña electoral para las elecciones del 20 de noviembre de 2011.

• ÁLVAREZ, Ángeles. Madrid, 2013.
• CAMPO VIDAL, Manuel. Madrid, 2013.
• GIL, Álvaro. Madrid-Mallorca, 2013.
• GONZÁLEZ VERACRUZ, María. Madrid, 2013.
• GUTIÉRREZ-RUBÍ, Antoni. Barcelona, 2013.
• HERNÁNDEZ, Carlos. Madrid, 2013.
• MÁRMOL, Iolanda. 2013
• PÉREZ RUBALCABA, Alfredo. Madrid, 2013.
• REY, María. Madrid, 2013.
• RUBIO, Rafa. Madrid, 2013.
• SÁNCHEZ, Sonia. Madrid, 2013.
• VALENCIANO, Elena. Madrid, 2013.
• VARELA, Ignacio. Madrid, 2013.

También se ha contado con la participación de Carlos Páez y Tania Vachez, de Adqat-Mesura. Su análisis cuantitativo y cualitativo sobre el discurso del candidato del PSOE no podía faltar.

Muchísimas gracias a todos ellos…

Ángela Paloma Martín (Puertollano, Ciudad Real, 1985) es Diplomada en Biblioteconomía y Documentación y Licenciada en Periodismo por la Universidad Carlos III de Madrid. Master en Comunicación Política y Corporativa por la Universidad de Navarra y The George Washington University (Graduate School of Political Management). Siempre tuvo claro que no podía perder ninguna oportunidad y en el año 2006 arrancó su experiencia profesional en los principales medios de comunicación, como Antena 3 TV, El País o Telecinco. Actualmente es asesora de comunicación en Ideograma, colabora como editora en la revista americana Campaigns & Elections en su versión en español y escribe artículos para El País y Sesión de Control. También es doctoranda en Análisis y Evaluación de Procesos Políticos y Sociales en la Universidad Carlos III de Madrid cuya tesis está relacionada con la iconografía, discurso y liderazgo femenino. En marzo de 2013 ganó el Victory Award en Nueva York, en la mención de impacto educativo, por su blog de comunicación e información política De Cerca.

@anpamar

Su blog: El patio del Congreso

Con Paco Seoane en la presentación de Argamasilla de Calatrava

Entre el aroma de un café de tarde, cerca del Congreso de los Diputados y en pleno en invierno en Madrid, alguien me preguntó por qué quería escribir un libro sobre la campaña electoral de un perdedor. Supongo que todo el mundo hace cosas porque un motivo los empuja. Y el motivo que me empujaba a mí, como periodista, no era otro que el recomponer las piezas de un rompecabezas que me parecía inconcluso. Contar y describirle a la gente la campaña electoral más difícil de la historia socialista, y ofrecer las respuestas que en su día, posiblemente, no se dieron. El desafío no era nada fácil. Pero, simplemente, me parecía justo hacerlo. Nada  más. Puede que la respuesta entre sorbos de café́ sonara utópica, quizás como cada comentario que hago generalmente sobre política, pero era la verdad. No había más motivo que ese. Y creo que esa persona supo comprenderme.

ESTAS son las primeras palabras con las que comienza el libro Se llamaba Alfredo… Y con esta cita arranqué la presentación de Argamasilla de Calatrava.  Porque… Esa persona que supo comprenderme no era otra que Paco Seoane. Y era imposible que no estuviera en la última presentación de este libro.

PACO, cuéntanos- le dije. Y Paco contó muchas cosas con su acento gallego y la humildad y la serenidad que lo caracteriza, pero también con esa sabiduría que lo envuelve. Habló de la campaña de Alfredo Pérez Rubalcaba, catalogada por él mismo como “aburrida” en sí misma, y habló de los elementos que más impacto tuvieron en esa campaña, como la reforma de la Constitución. Fue docente, explicativo, práctico, y me consta que enamoró al público por su sencillez, porque lo complejo lo hace sencillo. Él es así. Pero además de resaltar las palabras que Paco le dedicó a los vecinos de este pueblo manchego, me quedo con ellos mismos, con los propios vecinos.

Y me quedo con ellos porque, a pesar de que a priori iba a ser una presentación sencilla de poco más de una ahora, al final se alargó hasta las dos horas y pico, sencillamente porque los paisanos tenían muchas inquietudes acerca de lo que ocurrió y acerca de lo que está ocurriendo. Querían encontrar respuestas en nosotros, saciar su inquietud. Detrás de una pregunta iba otra y, detrás de otra, otra más… Este libro nació para dar una respuesta a la sociedad de un momento de nuestra historia. Pero poco a poco, a medida que los vecinos iban preguntando más el pasado sábado, me iba dando cuenta de que hay muchas preguntas sin responder y que el trabajo no ha hecho más que empezar para aquellos que tenemos como forma de vida la palabra. La gente, aunque sea de un pequeño pueblo de La Mancha, pregunta sobre las primarias ciudadanas, sobre la reforma de la Constitución, sobre por qué Rubalcaba y no Alfredo, sobre las campañas electorales a nivel local, sobre las encuestas, sobre la Ley de Partidos y la Ley Electoral… Sobre muchas cosas que deben responderse encima de la mesa y no irlas acumulando en un cajón.

LA sociedad tiene inquietudes, quiere conocer la información que se les omite, quiere participar… Desde el más pequeño, hasta el más mayor. Es una obviedad. Y me quedo con ellos, con sus preguntas, con su participación, con su implicación.

Y en este cierre de año, me quedo con todas las personas con las que he hablado de este libro, me quedo con todo lo que he aprendido de ellos. Me quedo con todas las personas que me han regalado un ratito de sus vidas para reconstruir la campaña más difícil de la historia socialista. Me quedo con todas las personas que han confiado en mí. Me quedo con mi familia, con su apoyo y su comprensión, con las personas que me rodean y me dan el calor necesario para continuar. Me quedo con los sueños cumplidos y los que quedan por cumplir…

GRACIAS…

• Galería de Flickr con imágenes del acto

LA tarde del pasado viernes, 22 de noviembre, fue una tarde estupenda donde pude reconstruir con los alumnos del Máster de Comunicación Política y Corporativa (MCPC) de la Universidad de Navarra la derrota electoral inevitable, la peor derrota electoral de la historia socialista, desde el pedestal de la comunicación política. La tarea no era nada fácil. Pero paso a paso fuimos desgranando la estrategia, las claves del contexto político y social que llevaron al PSOE a diseñar una campaña como la que se diseñó y que llevaron a emitir a Alfredo Pérez Rubalcaba un discurso como el que emitió el pasado 9 de julio de 2011. A pesar, como preguntaban ellos, de no haber una mínima esperanza de ganar las elecciones. Sus inquietudes eran enormes. Y subrayo que de las inquietudes, de las reflexiones y de las preguntas se extrae el mayor aprendizaje posible.

A medida que íbamos avanzando en los elementos de esa campaña de principio a fin, y que cuento de manera exhaustiva en este libro, se iban abriendo los debates… Debates que podríamos haber continuado tranquilamente sin minutero en el reloj. Entre ellos, sobre los porcentajes que salen en los titulares de los medios de comunicación inmediatamente el día después del debate electoral y por qué considero que esos porcentajes no son la esencia imprescindible que marque el ritmo de la noticia porque… ¿qué es noticia? ¿qué es los más responsable como medio de comunicación tras un debate electoral? ¿qué es lo que esperan los ciudadanos de esa noche? Otro tema que se abrió fue acerca del lema de campaña “Pelea por lo que quieres” y la campaña de publicidad que echó por tierra Elena Valenciano con aquel “Hagamos que suceda” porque, según ella, pelear por lo que querían era lo que estaban haciendo cada día en aquella campaña electoral. Un mensaje negativo decían los compañeros del Máster… ¿necesario? También se intentó responder al por qué es más conveniente, quizás, que en los perfiles de los candidatos que se especifiquen las personas que llevan dicho perfil en el caso de que el candidato no lo gestione únicamente… En esta campaña electoral, sobre todo, cuando ni Mariano Rajoy ni Alfredo Pérez Rubalcaba tenían posicionamiento en la red ni credibilidad en ella para afrontar tamaña campaña. Un tema más surgió a raíz del porcentaje de engagement en Facebook y sobre la relación entre el número de seguidores frente al número de seguidores a los que le interesa lo que se publica. En este sentido, les traslado este artículo del momento y además les recomiendo que sigan a Mari Luz Congosto y a David Álvarez.

MUCHAS fueron las inquietudes, muchos los comentarios y muchas las cuestiones que se abrieron en relación a esa campaña electoral heroica, como dijo Teodoro León Gross en la presentación de Málaga, donde el objetivo nunca estuvo en cambiar ningún voto, ni en mover a los indecisos, sino sencilla y llanamente a conectar con su propia militancia y con su propio electorado, el que sí votó en el 2008 y el que decidió muchos meses antes de las elecciones de 2011 que no iría a votarles aunque no supieran a quiénes fueran a votar. Más 4 de millones de votos se centrifugaron en esas elecciones. Y mucha ilusión me hizo contarles todo esto a alumnos y compañeros que estaban sentados donde un día yo lo estuve no hace mucho. Y se lo estaba contando a aquellos que también, no dentro de mucho, diseñarán campañas electorales, a quienes, desde mi humildad, tendrán que aprender más de las derrotas que de las victorias. Imaginaos el reto…

Enlaces relacionados con la charla-coloquio

• Ángela Paloma Martín: “La derrota de Rubalcaba en 2011 era inevitable”
• Reconstruimos una derrota electoral inevitable
• Fotografías de la presentación

*Fotografía de José Carlos Cordovilla. Charla en Pamplona sobre la campaña electoral del 2011, Se llamaba Alfredo… Las claves de una derrota electoral inevitable…

Presentación Se llamaba Alfredo… en Barcelona

EL día empezó con lluvia, con mucha lluvia, la que quizás ya se arrastraba desde el fin de semana. El lunes transcurría con un tímido sol que no se dejaba ver, gris como cabía esperar mientras el agua seguía golpeando el asfalto barcelonés con saña. A las 19,30 h. empezaba la presentación de la segunda edición de este libro en la librería Alibri, con dos maestros geniales, el consultor político Pau Canaleta y con el co fundador del Cercle per al Coneixement y Director General de FUNDIT, Antoni Garrell. Llegaron puntuales, como los editores de LAERTES, Eduardo y Jacob Suárez. Me dio mucha alegría saludarlos, y saludar a aquellos con los que podría estar hablando durante horas y horas de política, en los encuentros de Beers&Politics con mi compañero Xavier Peytibi, siempre con la esperanza de arreglar un poquito el mundo, con la esperanza siempre de que nuestros análisis sean menos utópicos que ayer.

BONA tarda… Pau Canaleta habló del libro, en mayúsculas, hizo un resumen de su composición y de su escritura y comparto con él, cómo no,  que era un libro necesario, como necesario es escribir más sobre comunicación política en España y sobre la profesión que rodea el entorno de las campañas electorales. Hizo una exposición brillante, repasando la campaña de ese 2011 que parece tan lejana pero tan cercana a la vez… Al escuchar a Antoni Garrell, supieron al instante por qué un ingeniero como él estaba en una presentación como esta. Una persona analítica, que compartió más inquietudes que respuestas tras leer el libro. Porque destacó aquello que el libro en silencio subraya, como pasando desapercibido, pero que, con detenimiento, esos susurros se convierten en mucho más que indirectas con intenciones. Intenciones a la reflexión siempre… Y reflexionamos, todos, y con el público. Un público valiente en una tarde como esta.

SÓLO me queda darles, una vez más, las gracias. A Pau y a Antoni, por esta presentación catalana, meditada, reflexionada, profesionalizada y valiente. Una no puede ser otra cosa más que feliz al lado de dos grandes sabios. Al lado de ambos, sólo se puede hacer una cosa: aprender. Gracias también a todo un equipo que tiene adoptada a esta manchega en esta gran ciudad. Gracias Antoni, Belén, Cristina, Xavier, Estrella, Ricard, Javier, David, Chus… por adoptarme en esta casa que es vuestra casa. Gracias a mis editores, que compartieron conmigo en vivo en directo el sentimiento que provoca escribir un libro como este y en un momento como este. Gracias a los amigos y los desconocidos que se harán amigos también, por sus preguntas, que siempre resultan fuente de inspiración.

COMO veis… la lluvia no pudo con nosotros. Y como no podía ser de otra manera en esta ciudad, la buena conversación se acompañó, ya en la cena, con un buen vino catalán.

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Fotografía de Yhasmina García, Diario Sur.

“Manchega errante con ole”. Así empieza la descripción de mi biografía en Twitter. Y es que es imposible alejarse de las raíces familiares que la unen a una con Andalucía. Por ello no podía dejar de ir a presentar el libro a una tierra que adoro, la malagueña, y a la que me escapo siempre que el tiempo lo permite para andar por las playas de San Luis de Sabinillas, rozar, una vez más, esas piedras que adormecen los sentidos, y esas sus agua cuyo frío penetra en el interior de una misma sin dar tiempo a la reacción para impedirlo.

SIEMPRE es un placer disfrutar del sol malagueño, de sus vinos y de las sonrisas de sus gentes. Y allá que me fui para hablar de “Se llamaba Alfredo…”. Tuve una cálida y fabulosa acogida. Y aquí tengo que dar las gracias a Fernando Arcas y a Mavi Navarro por adoptarme en su casa, el Ateneo, para hablar de este libro. Fue algo familiar, cercano, por y para la gente, continuando con la filosofía de este libro.  Y se consiguió. Tanto es así que se alargó el debate hasta bien tarde superando con creces la audiencia del fútbol malagueño que se disputaba a la misma hora que esta presentación.

EN esta ocasión me acompañaron dos grandes personas del mundo de la información política y de la comunicación política. Teodoro León Gross y Francis Paniagua. Teo estuvo más que acertado en su explicación y en sus citas, dando por sentado algunas y muchas claves del transcurso de la profesión periodística en campaña electoral. Citó, se acercó y enamoró. Mientras que Francis nos dio una lección de liderazgo político aproximándonos a un debate que aunque parezca que está empezado, puede que la intención política sea evadirlo.

SENCILLAMENTE genial un acto en el que estuve muy apoyada también por Charo Moreno y, como no, por alguien considerado como un grandísimo profesional del mundo de los eventos en esta ciudad: Antonio J. Guzmán. A él le debo mucho y todo para que este día saliese mucho mejor de lo esperado. Lo llevo diciendo ya mucho tiempo pero, insisto: la idea pueda que nazca de una sola, pero nada se conseguiría sin el apoyo de tantas y tan buenas personas. GRACIAS.

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Con mis hermanas en la presentación de “Se llamaba Alfredo… las claves de una derrota electoral inevitable” en el Museo de Puertollano

SIEMPRE he querido venir a mi tierra, con mi gente, a mi casa… a presentar el que fuese mi primer libro. El viernes 25 de octubre por fin pude cumplir ese gran sueño. La concejalía de cultura cedió el Museo de Puertollano para tan ansiada cita, un lugar por el que yo pasaba de niña a diario, una y otra vez, al salir hacia el colegio, al volver, al ir a por los recados de la tarde que mi madre me enviaba… Y años después, allí nos encontramos. Entre familia, amigos y personas que también desconocía pero que me encantó saludar.

FERNANDO Garea e Imma Aguilar deslumbraron con su discurso y sus mensajes, sorprendieron y cerraron la brecha de muchas dudas que surgieron. Yo me limité a aportar mi propia experiencia y a disfrutar de ellos en un lugar único, en mi tierra. La gente disfrutó viéndolos a ellos, saludando y charlando. Y yo fui feliz.

HUBO personas que se esforzaron cambiando sus turnos de trabajo para poder compartir ese ratito junto a nosotros, y les estoy inmensamente agradecida. Hubo personas que estuvieron allí y que les hubiese encantad también estar en Madrid. Hubo personas, ya muy mayores, que fueron dando pasitos con mucho esfuerzo por la edad que no perdona, personas que me cogían en brazos de niña y que han sido testigos de toda una vida en familia. Y ese mérito inmenso lo recordaré por siempre. Al igual que siempre recordaré que me faltaron personas, como Javi “el grande”, mi gran consejero, mi maestro, mi amigo y mi hermano que nos dejó un abril de 2003 sin apenas darle tiempo la vida a preguntarle si quería quedarse o irse.

ME quedo con todo de ese día y con todos los que asistieron así como con Fernando e Imma que conocieron por primera vez esta ciudad industrial de la que tanto hablo cuando estoy fuera de casa: de Puertollano.

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*Gracias a Ana Muñoz y a Pepe Vigara por facilitarlo todo para la celebración de este encuentro.

Carlos Hernández, Ángela Paloma Martín y Fernando Garea presentando “Se llamaba Alfredo… las claves de una derrota electoral inevitable” en Fnac Castellana

UNA vez pasada la resaca emocional de un día tan maravilloso como lo fue el 17 de octubre, me dispongo a escribir con la esperanza de que ni los sentimientos ni las percepciones queden en el vacío del olvido.

CUANDO llegué a Fnac Castellana junto a dos grandes amigos, Silvia y Sergio, empezaron a llegar el resto de personas poco a poco y he de decir que muy temprano y puntuales. Me sorprendió muchísimo la asistencia de algunas personas y, al mismo tiempo, me hizo una ilusión inmensa. Familiares, colegas de la profesión, mis amigas de niña, compañeros de carrera desde el año 2003, periodistas, documentalistas y también profesores de la Universidad Carlos III. Ver allí a esos profesores que tanto me han enseñado y llegar con una gran sonrisa y llenos de abrazos que regalar me llenó de ilusión. Al igual que ver a mis compañeros del Máster y a algún profesor también por allí de la Universidad de Navarra. Qué alegría ver a mis tíos, los que me adoptaron en un principio en esta ciudad, y a mis primos. Qué alegría ver a mis hermanas y a mis padres allí, compartiendo ese momento con políticos, consultores, periodistas, amigos…y también algún que otro desconocido que llegó allí para eliminar el “des”. Mí día a día y ellos. Ellos y el encuentro con mi día a día. El que tuve esa tarde fue un cóctel estupendo digno de emborrachamiento emocional.

SIEMPRE soñé cómo sería la presentación del primer libro que escribiese. Y tengo que decir que esta presentación la resumiría en pocas palabras: sencillamente genial. Gocé de cada uno de los asistentes, de políticos, de asesores y consultores amigos, de amistades de siempre, de las de ahora… Y no disfruté, sino que disfrutamos, de dos grandes periodistas y mejores personas: Fernando Garea y Carlos Hernández. Todo lo que contó Fernando en torno a la campaña anodina de Rajoy y todo lo que contó sobre Rubalcaba, que por mucho que hubiera hecho en ese preciso instante no hubiese servido de nada, fue compartido por muchísimas personas. Y todo lo que contó Carlos en relación a la campaña de 2008 de José Luis Rodríguez Zapatero y la campaña de 2011 con Alfredo Pérez Rubalcaba fue de suma importancia. Los entresijos siempre importan. Y de los fracasos también se aprende. Hubo risas, cabezas asintiendo y una concentración máxima. Todo lo que dijeron lograron envolver al público en ese halo de la campaña electoral que ahora cuento en ese libro. Mi intervención fue sencilla: un resumen del encuentro entre ese libro y yo a lo largo de este año y todas las personas involucradas en él para que pudiese ver la luz. Ahora ya está. Sólo queda disfrutarlo.

Gracias a todos los que pudisteis asistir en un día tan importante y tan inolvidable para mí, un día soñado. Gracias. Gracias por todas las llamadas, mensajes, correos y palabras que iba recibiendo por todas las redes sociales a lo largo del día con el único fin de apoyarme y motivarme. Gracias por tantos abrazos que recibí y tanto apoyo. Gracias por esos libros que firmaba con la esperanza de elegir bien las palabras para las personas que durante más de 10 años me han acompañado en esta trayectoria que es la vida de la formación y de la profesión. Pero también en la vida de los sentimientos y de las sensaciones.

Así transcurrió la primera presentación de este libro. Después, siempre dicen que vienen más… pero la primera, siempre será la primera…

• Galería de Flickr con imágenes del acto
• Resumen del acto en Storify

• 30 de noviembre de 2013, sábado, a las 18h. en el Ayuntamiento de ARGAMASILLA DE CALATRAVA

Enlaces relacionados con la charla-coloquio

• Ángela Paloma Martín: “La derrota de Rubalcaba en 2011 era inevitable”
• Reconstruimos una derrota electoral inevitable

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• 18 de noviembre de 2013, lunes, a las 19,30 h. en la librería ALIBRI de BARCELONA (C/ Balmes, 26)

Y después de Málaga nos vamos a Barcelona, a presentar junto a la editorial Laertes este libro, a vivir un momento inolvidable junto a colegas de profesión y compañeros, junto a amigos. No pocas personas me han preguntado cuándo en Barcelona. Y ya está. El próximo lunes 18 de noviembre estaré en la librería Alibri a las 19,30 h. junto a dos hombres de gran altura profesional, Pau Canaleta y Antoni Garrell. Escucharles a ambos es más que una gran oportunidad. Y más aún si se trata de comunicación política y de este libro.

¡Os espero!

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• 29 de octubre de 2013, martes, a las 19,30 h. en el ATENEO de MÁLAGA
  

• 25 de octubre de 2013, viernes, a las 19h en el MUSEO de PUERTOLLANO, Ciudad Real

• 17 de octubre de 2013, jueves, a las 19 h. en Fnac Castellana Madrid (librería, 3º planta)