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Diario de campaña. Día 14: Garzón y la comunicación

Publicado en BEZ el 17 de Diciembre de 2015

Alberto Garzón es ese joven que una vez publicó tres libros para hablar de terceras repúblicas, estafas y escaños. Es aquel joven que una vez pudiste escuchar en la radio cualquier domingo más allá de las nueve de la noche mientras conducías y el que a golpe de marcha pegaba con argumentos utópicos a un Gabriel Elorriaga y a un Edu Madina. Alberto Garzón es aquel muchacho que intervenía en el Congreso de Los Diputados e introducía sus primeras palabras diciendo que no se andaba con rodeos y que desde el primer momento decía lo que pensaba.

 Si hay algo que destacar de este joven líder es su audacia y su determinación al transmitir el propio convencimiento que él tiene de ese nuevo país que presenta a los ciudadanos en estas elecciones. Es más que evidente que percibimos al líder de Unidad Popular-IU con escasa visibilidad. La tarta se la han repartido ya unos pocos mientras él presenta un emotivo spot de campaña para advertirles a los otros de que no está solo. ¿Qué demuestra también con este gesto? Valentía.

Ante la falta de espacios, debates o cara a caras con sus homólogos, Garzón ha actuado con inteligencia, aprovechando la oportunidad de la comunicación directa en las calles y en las redes, y contando en las redes lo que pasa y lo que le pasa en las calles. Hace cosas pequeñas para llegar más lejos. Hemos visto un ejercicio de transversalidad en su comunicación para demostrar, también como el resto, músculo y apoyos para ganar esos votos que podrían ser de Podemos o podrían ser del PSOE. Cuando él dice que no está solo pone de manifiesto que son, que hay y que pueden ser muchos más. Pero como más pueden ser también los votantes del resto de fuerzas políticas. La diversidad de la oferta no nos deja ver con claridad y no nos deja pensar con la suficiente reflexión aunque tengamos decidido de antemano a quiénes no vamos a ir a votar.

La gran fortaleza de Alberto Garzón se ha caracterizado por estar ampliamente en todos los espacios posibles de participación digital, desde Change a Twitter. Cuando se tiene todo por ganar es porque nada queda por perder. Uno de los ejemplos lo hemos visto representado el pasado 7 de diciembre. Mientras veíamos un debate entre los principales candidatos acompañados de Soraya Sáenz de Santamaría, Alberto Garzón interactuó generando un halo de atención inesperada con tan sólo la publicación de un tweet, el que se convirtió en ganador de ese debate –aunque en otro espacio. Escribió: “¿Os está gustando mi intervención? Es lo que tiene la democracia, que está a régimen”. Los retweets superan ya los 23.833 y los “me gusta” superan los 17.000.

Otra de las claves de su comunicación es la visibilidad que le da al equipo de trabajo y redes sociales. El hashtag #LaCueva visibiliza ese trabajo prácticamente acción por acción. Incluso, desde la cuenta en Twitter de Izquierda Unida, ellos mismos se dan protagonismo contagiando el ánimo con el que arrancan su trabajo mediante gifs con humor. Por cierto, un secreto: las campañas no las ganan los candidatos, o no sólo, las ganan los equipos de campaña. Aunque bien es cierto que cuando se pierden, la responsabilidad recae -de manera cuestionable- únicamente en el candidato.

Percibimos y vemos el resultado de la creatividad electoral, pero en pocas ocasiones nos cuentan cómo se ha llegado a la idea, cómo se ha producido y quiénes han participado. Cuando conocemos lo que hay detrás, percibimos de una manera diferente y logramos sentir más o menos en función del grado en el que aceptamos lo que vemos. La campaña de Garzón también ha apostado por la comunicación del proceso de sus acciones, por el making of de sus vídeos o sus actos, dando la oportunidad de que percibamos algo distinto por otro candidato –aunque sólo sea en los espacios digitales.

Garzón nos tiene acostumbrados a comunicar de una manera diferente, desde su videoblog hasta sus reflexiones al atardecer en su web. El perfil de Facebook lo ha convertido en una dosis de optimismo traducido en un diario emotivo de campaña. Además, cualquier factor extraordinario, así le entreguen un gato en mitad de un acto, lo traduce en una oportunidad para compartir en otro espacio del que espera también aceptación, como Instagram.

Garzón ha comprendido muy bien la liga en la que está en estas elecciones, la situación en la que se encuentra y las oportunidades que tiene. Ha jugado al combate del realismo, no del oportunismo. Garzón ha construido el relato de que es un candidato nuevo dentro de una fuerza política con tradición y pasado. Vienen de muy lejos, alega, y por eso celebra incluso el 113 aniversario del cumpleaños de Rafael Alberti, por ser, como dice, uno de os suyos. Es como si quisieran hacernos pensar que ya tienen la costumbre de luchar por países nuevos.

¿Y por qué no hacer otra campaña en estas circunstancias? Los jóvenes son su mayor objetivo en estas elecciones, así como el voto tradicional, el de siempre, el de los que lucharon. El trabajo en equipo, coordinado, organizado y creativo, es la fortaleza de Alberto Garzón. No creen que se puede. No seamos ilusos. Creen que podría llegar a ser posible.

DIARIO DE CAMPAÑA

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Con motivo de mi participación mañana en Málaga en el segundo encuentro de Ideas en Femenino, La Opinión de Málaga me propuso hacer una entrevista chat para que los lectores pudiesen preguntar a raíz de este evento. No ha sido tarea fácil responder, pero ha sido un verdadero placer. De modo que lo comparto con todos vosotros.

Entrevista-chat en La Opinión de Málaga

“El lenguaje que hablan los políticos no es el mismo que habla la sociedad”

1. Buenos días, como consultora y periodistas, ¿qué opìnión le merecen los políticos de hoy en día?

» Buenos días. Y muchísimas gracias por participar con tu pregunta 🙂 Creo que para ser la primera es contundente. En la actualidad, la percepción que se tiene de los políticos es muy negativa, tanto es así que es uno de los problemas fundamentales de los españoles. Hablar de los políticos en general, quizás no sea lo correcto. Pero para que la política mejore, ellos deben dar un giro radical a su comunicación, a sus actitudes y a sus acciones. Y todo esto pasa por aprender a escuchar, y aprender a escuchar a los ciudadanos. Por si tienes/tenéis más interés, aquí un enlace:www.angelapaloma.com/?p=4588

 2. ¿Qué crees que puede aportarte participar en encuentros como Ideas en Femenino?

» Me encanta esta pregunta 🙂 Estoy convencida de que participar en Ideas en Femenino me va a aportar riqueza personal y profesional, aprender escuchando, compartir. Las historias de mujeres hacen impulsar aún más nuestro papel en la sociedad. Y creo que va en el ADN de cada una de nosotras 😉 Participar ya es una grandísima oportunidad.

3. Hola, veo que tienes bastantes seguidores en tuitter. La verdad es que no te conocía pero, ¿qué hay que hacer para llegar a los más de 1000 seguidores? ¿qué aporta twuitter?

» Hola “tuitero” 🙂 Una de mis áreas de trabajo es la comunicación online y cuando tienes un fin profesional y contratas un servicio, lo mejor es ser estratégicos para sacarle el máximo rendimiento. Twitter es una herramienta que da para recibir. En mi caso personal, no hay secretos. El profesor Jose Luis Orihuela (@jlori) me convenció hace unos años de que esto era útil. Y desde entonces no he dejado de ser activa. Descubrí las oportunidades que ofrecen las comunidades de tu sector, la información que se puede compartir y que se puede recibir. Aprendo cada día y me intereso aún más por todo lo que me queda por aprender.

4. Hola, ¿has estado alguna vez en Málaga? ¿qué visión tienes de ella? Me refiero a los sitios en los que has estado y a tu forma de “vendernos” Me dedico al sector de turismo y me interesa mucho la visión de fuera Gracias

» Hola! Sí, he estado en Málaga y he de decir que es una ciudad que me gusta muchísimo. Es posible que Málaga sea más conocida por las personas que son embajadoras de la ciudad, personas con influencia internacional. Es cierto que se está trabajando muchísimo por impulsar aún más el turismo y por modernizar la ciudad. Sin embargo, y desde mi humilde punto de vista, creo que podría mejorar en algunos aspectos. Uno de ellos sería la comunicación de crisis. La crisis de los servicios afecta directamente a la percepción de los turistas sobre la ciudad.

5. Buenos días, ante todo enhorabuena por esta iniciativa. Lei el resultado de la edición anterior y me sorpredió bastante para bien, ¿por qué la han escogido en esta ocasión? ¿qué tiene de especial su historia? Muchas gracias

» Buenos días 🙂 Creo que el equipo que ha impulsado Ideas en Femenino ha trabajado con ímpetu y le han puesto muchísima ilusión. Lo cierto es que me sorprendió cuando me hicieron la propuesta. Pero no me pude negar porque comparto la misma ilusión acerca del impulso de la mujer en la sociedad de hoy. Quizás mi historia sea una más de entre tantas, pero puede que destaque mañana en la charla que escoger el camino más largo, a pesar de que supone más esfuerzo, es el más gratificante. Estoy convencida de que puedo transmitir la misma ilusión que hace que me levantarme cada día, la misma que no permite que me rinda. Trabajar en el mundo de la información y de la política no siempre es fácil para una mujer, y tampoco si eres joven.

6. Esperanza Aguirre es….. Celia Villalobos es….. Rosa Diez es…. ¡Mójate!

» jajaja Dale! Me mojo!
Esperanza Aguirre es… un plan de comunicación andante.
Celia Villalobos es… muy muy astuta.
Rosa Díez es… noticia en cada acto.

7. Buenos días Ana, leo que estás haciendo la tesis sobre mujeres y política, ¿cómo ha sido la evolución en estos años? ¿Cuál es tu política favorita?

» Buenos días! Uff, la pregunta es de tesis también 🙂 Llevo poco más de un año con la tesis y mi tema central es el discurso, la iconografía y el liderazgo femenino en tres épocas claves: II República, Guerra Civil y Posguerra. Es una tesis panorámica que requiere de reposo porque hubo muchas mujeres que ejercieron un papel clave, aunque muchas desconocidas. Y en esa época histórica aún queda mucho por contar. El camino es muy largo, pero es bellísimo. De esa época quizás te sorprenda que destaque el papel de una mujer manchega y también desconocida, Leonor Serrano Pablo. Ella compartió el pecado mortal de Clara Campoamor, el voto femenino, y su papel supuso un antes y un después en mundo de la educación. Aquí te la descubro: http://www.angelapaloma.com/?p=4399

8. Buenos días, Ángela, dentro de la situación de desánimo generalizado ¿qué te parece la postura de los jóvenes frente a la política (distinguiendo “política” de los “políticos”)?

» Buenos días 🙂 Sinceramente cabe decir que no todos los jóvenes piensan del mismo modo. Escuchar las distintas posturas de cada uno de ellos enriquecería muchísimo el debate político. Y lo mejoraría. Los jóvenes son críticos, pero saben de lo que hablan. Cuando los políticos no cuentan con ellos para la política, ellos los abandonan en las urnas. La desafección es creciente. Y todo pasar por contar más con ellos, porque son el futuro y porque de ellos depende. Ellos son los testigos de lo que les está pasando a sus abuelos, a sus padres y a ellos mismos. El problema de la política de hoy es que no les dejan otra alternativa que salir a la calle. Y el gran problema de los políticos es que no los escuchan. Si tienes/tenéis más interés, te dejo un pequeño post: http://www.angelapaloma.com/?p=4612

9. Ángela, me gustaría preguntarte sobre un tema muy debatido con mis amigos/as… La discriminación positiva. La considero injusta, tanto para hombres, como para mujeres, pero no estoy en contra de su imposición… Creo que para acabar con el patriarcado hay que imponer medidas de este tipo. ¿Crees que estas medidas se pueden perpetuar en el tiempo, o solo debe imponerse de forma temporal y transitoria?

» Este es un tema muy complejo del que, creo, se estará hablando durante mucho tiempo. En parte estoy de acuerdo contigo. Si bien la discriminación positiva ha conseguido que ciertos grupos tengan una mayor presencia, lo cierto es que si fuéramos “justos”, “coherentes”, “razonables”, no la necesitaríamos. Un caso claro es la participación de la mujer en la sociedad. Ideas en Femenino podría ser un granito de arena más para trabajarla. Te respondo de manera personal: mi deseo es que fuese transitoria -aunque estoy convencida de que se alargará en el tiempo-, y que llegase un momento, podríamos llamar ¿idílico?, en el que no la necesitáramos por haber llegado al culmen de la comprensión. Podríamos llegar a soñar también que la palabra discriminación desapareciera de nuestro lenguaje… Soñar es gratis, ¿no? 😉

10. Buenos días, ¿crees que la actual decadencia del sistema político español concluirá con una profunda reforma del mismo?

» Buenos días 🙂 No sólo lo creo, debe. Desde mi punto de vista, creo que la política no ha ido al mismo ritmo que la sociedad. El lenguaje que hablan los políticos, no es el mismo que habla la sociedad. Hay decisiones que no se comprenden. E instituciones que tampoco conocemos muy bien para qué sirven. Quizás esta crisis sirva para diseñar nuestra propia revolución cuyo fruto sea una modernización del sistema. Te dejo un post que es muy oportuno para responder de manera más extensa tu pregunta: http://www.angelapaloma.com/?p=4612

11. buenos días, ¿que formulas crees que podrían poner en marcha los políticos para recuperar la credibilidad y confianza de los ciudadanos?? Gracias

» Buenos días 🙂 Creo que la fórmula pasa porque los políticos quieran rotundamente recuperar la credibilidad de los ciudadanos aunque tengan que dar un giro radical a lo que venían haciendo hasta ahora y aunque con ese giro peligre su puesto. Pasa por un cambio de actitud. ¿Sabes cuál es el secreto para tener éxito en la comunicación? Saber escuchar. Y cuando se sabe escuchar y se comprende lo que dice, se puede actuar acorde al momento. Se puede ser creíble y creer. Y se puede tener confianza y confiar. Pero la actitud hay que tenerla.

12. ¿En qué consiste su trabajo exáctamente?

» Mi trabajo diario lo desempeño Ideograma, en el despacho del asesor Antoni Gutiérrez-Rubí. Mi herramienta de trabajo es la palabra. Y sencillamente me dedico a comprender mejor nuestro entorno para poder ayudar a las instituciones, partidos políticos y empresas a comunicar mejor para una sociedad que espera expectante y que, ante todo, lo necesita.

Ha sido una experiencia estupenda. Como decía Lincoln, “nada se pierde por exceso de reflexión”, y vuestras preguntas me han hecho reflexionar, y mucho. De modo que muchísimas gracias por todas ellas. Y… ¡¡Os espero mañana en Málaga!! Estaré charlando en la II Edición de Ideas en Femenino 🙂 @anpamar http://www.angelapaloma.com/

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Publicado en el Blog de El País, Mujeres (23 de agosto de 2012)

Las más de 30 mujeres que viven en Londres en la residencia de las Adoratrices en Kensington Square tienen algo en común: las ganas de sobrevivir en un país que no es el suyo y una cualidad imprescindible y necesaria en estos tiempos que corren, la seguridad. Son mujeres con ideologías y opiniones diferentes, pero el 90% españolas. Son parte de esas 9.525 entre 18 y 35 años según el INE, que partieron en busca de una oportunidad en 2011 fuera de las fronteras españolas. Y el dato sube. El número de hombres que lo hicieron en torno a estas edades fueron 7.243, 2.282 menos que ellas.

El capital humano se va de España, y de nuevo son ellas más las que parten. Primero a mejorar el idioma que tanta falta hace para tener una oportunidad. Después porque no queda nada. O quizás sólo quede lo que Merkel prometió una vez. La ceguera política impide ver que el capital emigra, parte, y que muchos de estos jóvenes difícilmente volverán. La emigración supera a la inmigración. No hay trabajo. No hay perspectivas. Y la estrategia del Gobierno no genera esperanza a los jóvenes que ven la emigración como la única alternativa a la subsistencia.

Rocío Castro es el nombre de una más. Vive entre las paredes de una de las residencias londinense sin las comodidades de su casa, pero con una gran familia. Esta gallega estudió en la University of the Arts en Londres, y en España en la Escuela Superior de Diseño y Moda Felicidad Duce. Lleva 4 años en Gran Bretaña y lleva más de un año y medio trabajando en la Head Office de una de las marcas de moda de Londres más importantes. Se mudó a Londres por su cuenta cuando tenía 21 años. Llegó a un país que conocía poco. Todo le parecía extraño. Estaba sola y no hablaba el idioma. Ni siquiera podía permitirse el comprarse otro billete de vuelta a España: “Al principio te vas por poco tiempo, unos meses…; pero luego ves que no hay manera de regresar, a veces porque sabes que no tendrás mejor salida en España, otras porque tu orgullo te lo impide. Entonces, un día, me topé como por arte de magia con las palabras del diseñador John Galliano en una revista, o tal vez en un libro, no llego a recordarlo. Decía que durante sus años de estudiante en la Central Saint Martins dormía en el suelo en casa de unos amigos porque no podía costearse el alquiler de una habitación. Esas palabras me dieron fuerza para creer que yo también saldría adelanteLondres es lo mejor que me pudo pasar”.

Empezar es difícil. Luchar por un puesto de trabajo acorde a tu formación aún más. Eres emigrante. Y las oportunidades no son las mismas para todos. “Tienes que hacer muchas cosas que no te gustan, cosas que ni por asomo harías en tu país, cosas que te hacen pensar en todo lo que has dejado en España… Y es aquí cuando encuentras a gente como tú, tu nueva familia, esa que tú eliges, la que pronto se convierte en tu mayor apoyo y con la que compartes tus malos momentos entre lloros, y desde luego también los buenos, esos, que por muy pequeños que te parecerían en España, aquí son pasos de gigante”.

Rocío trabajó cuidando a dos niñas nada más llegar a este país, y a su vez siente que de alguna manera también la cuidaron a ella: “Aquí nadie te va a regalar nada, pero si van a valorar todos esos sacrificios y esfuerzos, te ayudan a crecer, te empujan hacía arriba, confían en ti cuando les das motivos para que puedan confiar. Algo que ni por asomo sucede en España, y mucho menos cuando tienes 25 años”.

A pesar de que había, en 2011, 173.412 varones más que mujeres entre los 18 y los 35 años en España, es más numeroso el número de mujeres que, como Rocío, toman la decisión de partir: “Desde luego que, el que yo me haya ido de España, no es una gran pérdida para el país como puede serlo para mi familia, pero sí lo será cuando, como yo, se hayan ido todos”.

Rocío tenía un sueño, como tantas y tantas mujeres que hacen las maletas, que tienen el valor de salir adelante solas y creer que es posible. Precio “cero” es lo que ella cree que le costará a los países receptores de españoles, ya que estos jóvenes cotizarán para pagar las jubilaciones de abuelos y padres que no son los suyos.

La generación más formada está siendo también la más humillada. Y se va, se va de España sin billete de vuelta… ¿Qué ocurriría si a España le da por apostar por la investigación y por la competitividad? El giro sería de 180º y la marca de nuestro país empezaría a tomar un nuevo matiz que a día de hoy desconocemos.

Detrás de la historia de Rocío, también está la de Montse, Mónica, Cristina, Claudia, Gloria, Mabel, María… Son diseñadoras de moda, ingenieras, periodistas, fotógrafas, biólogas, politólogas, psicólogas, economistas… las que viajan a la actual capital de los Juegos Olímpicos para trabajar como camareras, ayudantes de cocina, dependientas, canguros… en lo que sea hasta que algunas pocas, como Rocío, consiguen una verdadera oportunidad en relación a sus estudios. Viven lejos de sus casas, de sus familias, de sus amigos y en muchos casos de sus parejas. Viven contando las monedas para tomar un café o para poner una lavadora. Y en la mayoría de las ocasiones viven contando los días para volver… a ser.

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