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Los programas electorales no son virales

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13/12/2015

- De Cerca

Diario de campaña. Día 10: La campaña negativa

Publicado en BEZ el 13 de Diciembre de 2015

Los programas electorales no son virales hasta que empiezan a serlo cuando la campaña negativa entra en acción, cuando se trata de ridiculizar al adversario y debilitarlo dejando en evidencia partes de su gestión, estilo o realmente resaltando su verdadero posicionamiento más allá de lo que dice. Porque decir es una cosa y creer en lo que se dice es otra muy distinta.

¿Leemos los programas electorales antes de votar? ¿De verdad conocemos la oferta electoral de cada una de las fuerzas políticas? ¿Los contenidos de los programas electorales son decisivos para la elección del voto? ¿Creemos en ellos? Los ciudadanos no llegan a interesarse por ellos, suelen ser gruesos, cargados de contenido poco claro, ambiguos y difíciles de encontrar en las páginas web de los partidos. Además, los ciudadanos pierden el interés cada vez más en ellos cuando descubren que de poco sirven cuando proponen una cosa y, después, cuando gobiernan, hacen lo contrario, como en el caso del Partido Popular y de la última legislatura. Por ello, Twitter se convierte en el principal canal de difusión de los programas electorales a golpe de desgranarlos con diferentes narrativas: infografías, vídeos, memes y textos sencillos. E incluso los comparan también con infografías para demostrarle a los usuarios cuál es el mejor. Son contenidos con muchas intenciones queriendo marcar la diferencia, demostrando qué proyecto de país es el mejor sin tener que leerlos. Este es un esfuerzo diario de todos los partidos políticos que acoplan a sus estrategias de comunicación en función de la agenda de campaña electoral.

Pero la comunicación positiva no es tan viral como pueda resultar la campaña negativa, intentando dejar en evidencia al adversario y demostrando un diferencial de valor con cada argumento. Es el “y tú más” 2.0. Mientras los mensajes positivos intentan estimular, los mensajes negativos en contra del adversario intentan desmovilizar el voto, sobre todo del indeciso, o ayudarlo en su decisión, que no pasa por votar al adversario. Es así como conocimos que de la web de Ciudadanos despareció su definición de partido de “centro-izquierda” y como, en su programa electoral, la formación incorporó la medida para la reforma de la ley contra la violencia de género para terminar con la “asimetría penal por cuestión de sexo”. Es importante saber que un artículo publicado a posterior cuando surge una pequeña crisis en la comunicación de campaña no cambia un programa electoral y tampoco lo minimiza.

Mientras, Podemos hace campaña negativa en contra del PP y del PSOE, de hecho, su propio spot principal de campaña es en negativo. Izquierda Unida se suma utilizando gifs como recurso para dejar en evidencia al PP en los encuentros de cada día en campaña. La campaña del PSOE en negativo se llama #CortaConLaDerecha, aludiendo a su estrategia de debilitar a Rajoy a base de evidenciar sus errores y advertir del aumento de recortes en caso de que el PP gobierne con Ciudadanos. Se mueven contenidos con este hashtag, incluyendo varios spots con el título “El 20 de diciembre #CortaconLaDerecha” y “¿Quieres estar a la última en el mundo del tijeretazo?”. Pero uno de los más destacados es el que hace referencia a la web adoptaunparado.com que deja en evidencia el trabajo precario. Ya que el PP no desgrana su programa electoral, lo hace el PSOE en forma de campaña negativa.

Como alude el consultor Xavier Peytibi haciendo referencia a un artículo de Matthew Blackwell, las campañas negativas “crean dudas sobre un candidato, ayuda a los votantes a establecer sus prioridades en campaña (ataca a determinados temas del candidato), aumenta el interés en la campaña estimulando la discusión pública e incrementa la evaluación de los candidatos por parte de los políticos. Y estoy de acuerdo con él en que los spots negativos en campaña son más recordados por la gente, más creativos y más divertidos

Ahora bien, a pesar de que la sociedad está cansada de campañas negativas que juegan al desgaste, en esta campaña electoral es mucho más profunda ante tanta oferta electoral y ante la evidencia de que los programas electorales no son virales. No obstante, pueden caer en el error de protagonizar más el espacio de lo negativo que en el de la propuesta, gastando más tiempo en el rival al criticarlo que en la ciudadanía. Los héroes son héroes por sus hazañas y virtudes, no por el pesimismo de sus acciones para debilitar al rival.

DIARIO DE CAMPAÑA

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Aprender y compartir, la gran campaña

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23/12/2013

- De Cerca

 

EDITORIAL publicada en Campaigns & Elections. Número 36, noviembre-diciembre 2013

Recopilar todo un año de campañas electorales no es nada fácil, pero en esta revista se ha intentado a lo largo de los últimos doce meses hablar sobre las prácticas, sobre estrategias, curiosidades, errores y aciertos en torno a las campañas electorales y sus consecuentes resultados. Muy especialmente, en este número, se ha intentado hacer un balance de aquellas que, quizás, han tenido una mayor repercusión. Les doy las gracias a todos los que han colaborado en esta edición y a todos aquellos colaboradores que siempre se muestran proactivos para dar lo mejor de sí. Así se cierra un verdadero año, un gran año para la consultoría política donde las técnicas innovadores siempre traen nuevas ideas con el fin de poderlas emplear en otros contextos y diferentes situaciones.

Creo sinceramente que de este año hemos aprendido mucho todos los profesionales que de alguna u otra manera nos dedicamos a entender la sociedad para ayudar a comunicar mejor. Desde un punto del globo terráqueo hasta el otro han sucedido diferentes gritos sociales con el fin de demandar algo que les falta, movimientos al fin y al cabo que lejos de ser una amenaza para los que gobiernan son una oportunidad. Hemos sido testigos del nacimiento de nuevos líderes que poco tienen que ver con la política y mucho con las gentes. Nos hemos dado cuenta de que la sonrisa funciona, al igual que el chiste y la ironía.

Estamos ante un mundo cambiante donde las formas de comunicación dan paso a otras formas en función de cómo cambie la sociedad y hacia a dónde vaya. La imposición por la creencia de que no hay alternativa ya no vale, vengamos del país que vengamos. La adaptación por la evolución siempre será el camino correcto para aplicar lo que sabemos o para poner en práctica nuestra experiencia más allá de las fronteras donde estemos acostumbrados a actuar. Es inútil llevar la contraria cuando la evidencia no se puede negar. Pero hay gobiernos y regímenes guiados por voces poco sabedoras que prefieren hacerlo sin tener en cuenta el largo plazo y las consecuencias que vendrán cuando ellos ya no estén.

Estas páginas van de eso mismo, de aprender, de compartir, de generar contenidos que susciten la curiosidad de la sociedad, de aportar experiencias que enriquezcan la formación y la profesión, de contar casos que ayuden a los políticos a encontrar nuevos caminos frente a dudas oportunas y de soltar globos al aire con el fin de que alguno, algún día, nos caiga entre las manos.

¡Felices fiestas y feliz año nuevo!

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Mujeres que abortan: tú, yo, todas…

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23/05/2013

- De Cerca

Publicado en El País, blog Mujeres, el 23 de mayo de 2013

En otro contexto, en cualquier otro lugar lejos del debate sobre el aborto, la expresión “decidir nos hace libres” cobraría sentido. Porque es cierta, lógica, coherente y razonable en un país democrático. Decidir nos hace libres. Y, entonces… ¿Por qué se cuestiona cuando hablamos del derecho a decidir de las mujeres? ¿Por qué se cuestiona cuando hablamos de madres ante una situación concreta en su vida? ¿Por qué la modificación de la ley del aborto la lidera un hombre?

Este post, estas palabras, deberían estar redactadas por cientos y cientos de madres cuyas historias causarían espinas entre los miembros de un Parlamento. Historias para remover asientos. Pero parece que estas historias sólo son escuchadas por unos pocos. Quiénes van a aprobar el endurecimiento de la ley, no sólo no escuchan, no sólo no atienden a comprensiones, sino que jamás se sentirán identificados con esos casos.

Se pide el aborto legal, seguro, libre y gratuito. No una ley que sea un viaje al pasado, no una ley para contentar a unos pocos electores, no una ley para aumentar desigualdades, no una ley con diferencias de acceso a las oportunidades. Hablamos de seguridad, hablamos de oportunidad y hablamos de igualdad.

Este vídeo que ha lanzado la plataforma “Decidir nos hace libres” explica de manera contundente quiénes son las mujeres que abortan. Es un mensaje lanzado por personas conocidas por la sociedad española y que son un referente en diferentes ámbitos de la cultura, la política y la educación. En sus voces están las de miles y miles de mujeres que desean que su ley las proteja, que las ampare y que las trate igual que al resto de mujeres independientemente de su capacidad económica, de su situación laboral o su influencia social.

“Anticonceptivos para no abortar. Aborto legal para no morir”. Este es el mensaje de esta campaña para movilizar. Una comunicación directa para remover conciencias. Piden que no sean las mujeres, una vez más, quiénes paguen esta crisis. La batalla de esta crisis no pasa por retroceder en derechos modificando la ley del aborto. Se confundieron de rival.

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