EL Partido Popular fue uno de los pioneros en apostar por la comunicación 2.0. No hay más que ver su web cuya apariencia la enzabeza un Tweet. Sin embargo, el PSOE en esta campaña electoral no quiere quedarse atrás y ha empezado impulsando el lenguaje de las redes a través del perfil del candidato (@conRubalcaba) gestionado por el equipo de campaña y por él mismo con la firma RbCb. Una de las plataformas que se convertirá en principal activo es Twitter. Un  Twitter que bien merece especial atención (casi de tesis doctoral) porque el relato del candidato se irá creando a través de su comunicación. Rubalcaba, ese hombre calvete que ya no es tan joven, buen comunicador en el 1.0, ministro, vicepresidente, químico y tantas otras cosas más comunicará en un lenguaje totalmente nuevo y en una plataforma distinta y nueva a la par que amenzante para los políticos con sus características. Quizás no le pega esta nueva faceta de comunicador porque al candidato socialista como se le disfruta es oyéndolo más que leyéndolo. Es un político del siglo pasado que quiere entrar pisando fuerte en este siglo haciendo historia en unas elecciones que de por sí están muy muy complicadas para este partido. Y, sin embargo, el relato, su proyecto, sus explicación, su comunicación y su escucha tienen que dar ejemplo también en esta plataforma de 140 caracteres.

El reto ha empezado ya. Hoy se ha celebrado un acto mixto Twitter y TV desde la sede socialista en Ferraz. El domingo con el hashtag #Rubalcabacontesta se abrió el espacio de preguntas para que hoy el candidato socialista respondiese. A cámara, unas pocas; en Twitter, a lo largo de hoy (y esta semana). Esta es una nueva forma de comunicación que me recuerda a lo que el consultor político Antoni Gutiérrez-Rubí mencionó una vez: que los políticos deberían ir de las sedes a las redes porque era ahí precisamente donde estaba la gente. En este caso, la comunicación en la Red se ha hecho desde la sede en formato Twitter y también televisivo: de la comunicación OFF a la comunicación ON/OFF. Algunos perfiles han catalogado el evento de “descafeinado”. Quizás por la escenografía, donde veíamos a un candidato muy “empotrado” en la pecera y con pocas posibilidades de moverse en más de 140 caracteres. Quizás porque las respuestas también han sido breves, quizás porque el candidato es muy nuevo en esto, quizás porque habrá a algunos que se les haya hecho corto.o que aún queda alguna pregunta por responder… Aún así, se han propuesto el reto y van a por él. Ha empezado el nuevo camino 2.o del candidato socialista: ¿lo soportará?