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¡Viva España! Y ¡Viva el Consejo!

NO se encuentran palabras de tranquilidad ni de sosiego en ese discurso. Ninguna esperanza al alcance de ningún español. La Eurocopa se gana, pero no en Bruselas. E ahí el verdadero entramado. Y aunque el presidente del Gobierno afirme que está “de acuerdo en la ruta y en la meta”, al país no le parece lo mismo. Rajoy no ha subido el Mulhacén, y por eso anda aún perdido sin esquivar ninguna piedra. Perdido y plantando más obstáculos en un camino angosto, difícil y temerario. ¿Qué líder pone más dificultades a su propio equipo? Aquel que está enfermo de poder.

Mariano Rajoy ha comparecido en el Congreso de los Diputados con un discurso gris, aburrido y a base de decretazo. Con el estilo marcado en la necesidad de que lo peor es lo mejor. Cuanto más se sufra, mejor. Eso le ha pedido a los españoles, que sufran más para estar en mejor en un futuro. Pero… ¿qué futuro? Puede que muchos decaigan, mueran por el camino. Y entonces no habrá ciudadanos que se aprieten más. Parece que la ciudadanía española corre peligro de extinción con estas medidas.

Escogió mal las palabras. Ha escogido la mala lectura. Y no ha tenido en cuenta al auditorio, que lo detenía una y otra vez. El discurso de Mariano Rajoy ha empezado angosto, con muchos números y enumeraciones difíciles de memorizar. Se perdía la atención con cada pilar que creía explicar. ¿El número final del circo? La sorpresa de los nuevos recortes, nuevas medidas que atentan con una palabra fundamental en el contexto actual: Democracia.

Esta palabra cobra hoy una nueva acepción, porque las medidas ya no son recortes. Se trata de una reducción de libertades. Esa es la traducción cuando dejan a las grandes fortunas sin aplicación alguna. Son medidas que no se sostienen con la situación actual y con el fondo económico medio de los ciudadanos españoles. No sólo desconocen a la mayoría de las personas para las cuáles gobiernan, sino que también las ignoran. Al tiempo.

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Esta tarde, en el programa Líderes de Gestiona Radio hemos estado hablando del pasado #SuperTuesday y haciendo algún pronóstico que otro sobre las elecciones republicanas desde el punto de vista analítico. La verdad es que con Antoni Gutiérrez-Rubí, Rafa Rubio, Ana Ramírez, José María Marco y Jorge Díaz Cardiel, así como el propio Diretor, Rubén Gil, hemos intentado dar puntos de vista diferentes a lo que fue, como he mencionado, un “SuperMartes” algo light, debido a los resultado obtenidos por los dos candidatos que se postulan favoritos, Mitt Romney y Rick Santorum. Se han dicho cosas verdaderamente interesantes, y otras que se han dejado en el tintero, como el caso de los issues en esta campaña (economía – energía), pero quería destacar algunas cosas que me parecen interesantes:

  1. a su experiencia (“A diferencia de Barack Obama, yo sí tengo experiencia que acredita que estoy capacitado”);
  2. intenta conectar con ese electorado más conservador que parece que se le escapa (“No nos olvidamos de ustedes, no los vamos a dejar atrás”);
  3. y apela a la emoción para llegar al corazón de los ciudadanos (“Esta campaña no consiste en un nombre en las papeletas electorales. Se trata de recuperar los corazones de todos los ciudadanos americanos”)
  • Ahora bien, las palabras más repetidas en ese discurso han sido: Presidente, Futuro y Obama. Presidente, porque el quiere serlo. Futuro, por el que vislumbra. Y, Obama, a quien quiere sustituir en La Casa Blanca. Así es, no hay que olvidar que su rival es Obama en esta campaña. El rival de la campaña de Santorum no es Obama, es Romney.
  • Ohio, la gran favorita en este #SuperTuesday. Pero… y de dinero. El 45% de la inversión va para esta campaña. Romney gasta hasta cuatro veces más que Santorum.
  • Romeny se hace con el #SuperTuesday. Light ¿por qué? Porque en la favorita, Ohio, logra el 38% de las papeletas frente al 37% de Santorum. Ventaja tan sólo del 1%. Pero cuidado, en Ohio no está la mayoría de los delegados (66), sino en Georgia (76) ganada por el “aspirante tortuga”, Newt Gingrich, tal y como el mismo se identifica.
  • En el discurso de Romney: “Soy el mejor preparado para vencer a Obama”. En el discurso de Gingrich: “Creo que soy el candidato que tiene la capacidad para derrotar a Barack Obama”. Vencer, palabra positiva, frente a derrotar, palabra negativa. Y… ¿dónde está la palabra convencer a la ciudadanía, al electorado, a los distintos tipos de votantes?
  • El discurso de Santorum en Steubenville, después de ganar en Oklahoma y Tennessee y Dakota del norte, alude al relato del superviviente, y por eso, un relato constructivo a través de la toda la campaña, quién hasta hace una semana sacaba siete puntos Romney: “Cuando se ha dicho de mí que estaba acabado, siempre he regresado, y lo he hecho no porque quiera ser el hombre más poderoso en este país, sino porque quiero devolverle el poder a la ciudadanía de este país”.
  • Puede que haya sorpresas con este candidato a pesar de la victoria rezagada de Romney si Santorum consigue hacerse fuerte a medida que vayan cubriendose las primeras hasta la Convención Republicana de agosto en Tampa (Florida).

Hasta el momento, vencen y derrotan, pero no convencen.

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NO es de extrañar que una de las palabras más repetida en el discurso del Estado de la Unión de Barack Obama, el pasado 25 de enero, haya sido “Unidos”. Los Estados Unidos de América, sí, pero Unidos. Y así arrancó Obama su campaña electoral también, aludiendo a un potencial target que tiene la llave: las clases medias (y en plural). En ese discurso, el que se espera a nivel internacional con expectación días antes, el emitido por ese artista de la oratoria, varias puntos que me parecen que son interesantes…

  • Arranca con Defensa. Atiende a la conexión con emoción, empieza con esos compañeros que lucharon en Irak, de esos miles que dieron su vida y de ese millón que peleó. Héroes los llama. Utiliza la palabra Héroes.
  • Y continúa lo que para él fue un éxito: la muerte de Osama bin Laden, una persona que, con su desaparición, dejó de ser amenaza para su país (y para el resto).
  • Enlaza la educación con el empleo, y el empleo con la energía. Bien enlazado y bien discurrida la segunda idea a lo largo del discurso, porque empleos (que no empleo), empresas (que no empresa) y energía han sido las tres palabras, tras “Unidos” que más se han repetido en este discurso.
  • Storytelling para justificar una situación de crisis, “de esta se sale porque…”: “Mi abuelo, que era veterano del ejército de Patton, tuvo la oportunidad de estudiar en la universidad bajo la ley de reajuste de los soldados conocida como GI Bill.  Mi abuela, que trabajó en una fábrica de bombarderos, fue parte de la fuerza laboral que produjo los mejores productos del mundo”.
  • ¿Por qué promete? Para mantener viva esa promesa, para decir que no están en juego los valores Demócratas y Repúblicanos, sino los estadounienses. Y a eso se le llama unidad (“Unidos”).
  • Empleo de palabras e ideas positivas: optimismo, triunfo, éxito, oportunidad justa, valores, apostar…
  • Convencimiento de una misma idea a lo largo del discurso para ofrecer una alternativa: “No, no regresaremos a una economía debilitada por la exportación de los trabajos, deudas incobrables, y ganancias financieras ficticias.  Esta noche, quiero hablar sobre cómo vamos adelante y presentar un plan específico para una economía construida para perdurar (…)”.
  • Más ejemplos aludiendo al storytelling:Jackie Bray es madre soltera de North Carolina que perdió su empleo como mecánica.  Entonces Siemens abrió una fábrica de turbinas”.
  • Eje central discursivo: empleo, economía, educación, jóvenes, oportunidades…
  • Preguntas: Obama siempre pregunta al rezar un discurso intentando formar parte a un público a sabiendas de que a veces este no puede participar: ¿Pueden culparles por sentir algo de cinismo?
  • Y cierra con un final también de unidad: «Cada vez que veo esa bandera, me acuerdo que nuestros destinos están cosidos el uno al otro, como aquellas cincuenta estrellas y esas trece franjas. Nadie construyó este país por cuenta propia. Tenemos un gran país porque juntos lo construimos. Tenemos una gran nación porque trabajamos en equipo. Nuestra patria es grande porque nos cuidamos las espaldas mutuamente. Y si nos aferramos a esta verdad, en este momento de sufrimiento, no hay desafío demasiado grande ni misión demasiado difícil. Mientras compartamos el mismo propósito, mientras mantengamos una resolución común, nuestra trayectoria será hacia adelante, nuestro futuro será brillante y fuerte será siempre el estado de nuestra unión».
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