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Ser invitada a la Universidad de Navarra el próximo 22 de noviembre siempre es un regalo, y más si se trata de hablar de una derrota electoral inevitable como caso de estudio a los alumnos del Máster de Comunicación Política y Corporativa (MCPC), unos alumnos que se van a sentar en el mismo lugar donde un día yo estuve. Reconstruir esta historia, esta campaña electoral en concreto, a futuros profesionales de la consultoría política es un gran reto. Como decía Carlos Hernández, de las derrotas se aprende más que de las victorias y, cómo no, esta experiencia espero que suponga el punto y aparte en la visión acerca de las campañas electorales y de sus derrotas en quiénes las diseñarán también el día de mañana.

Millones de gracias a Jordi Rodríguez Virgili y a Elena Gutiérrez por su apoyo y por la invitación para volver a esta casa que es nuestra casa…

 

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CUATRO palabras, en vez de tres. Algún castellanomanchego ya se habrá olvidado de alguno de los pilares que acaba de levantar María Dolores de Cospedal en su investidura como presidenta de Castilla – La Mancha: honestidad, transparencia, austeridad y empleo.

  • Honestidad: hace falta, siempre. En política hay que pasar de la acción al pronunciamiento de la mera palabra. Las PYMES manchegas necesitan de la honestidad política para recuperar la credibilidad, sobre todo en el sector del transporte donde empresas de otras comunidades autónomas están haciendo que las manchegas pequeñas y familiares desaparezcan.
  • Transparencia: el Gobierno regional tiene que hacer un gran esfuerzo en este sentido, y como decía una gran profesora de la Universidad de Navarra, “datos, datos y datos”. La intuición puede ser sabia, pero hay que demostrarla con hechos para que la credibilidad y la confianza no decaiga. El PP ha ganado, pero no es transparente. El silencio estrategico ayuda, pero no es suficiente: depende del cuándo y del dónde.
  • Austeridad: los populares no son el mejor ejemplo de austeridad. Cospedal tampoco. De modo que tendrán que empezar desde cero si quieren que esos recortes sean efectivos y centrar el tiro, sobre todo en el mensaje de “austeridad” si quieren  conseguir la coherencia política entre lo que dicen y lo que hacen.
  • Empleo:  de dos millones de habitantes, más de 200.000 están en desempleo. Los socialistas le piden a la popular que comunique cómo va a conseguir la creación de tal cosa. Pero la estrategia de comunicación en este caso no es suficiente. Los manchegos creerán en sus propuestas en tanto que empiecen a ser efectivas. En este pilar ya no valdrá ni se podrá confundir ni relacionar el mensaje de “Castilla – La Mancha está en quiebra”.
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