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ESPAÑA vencedora. España ganadora del mundial de Sudáfrica 2010. Por eso no es de extrañar que a Vicente del Bosque lo proclamen a partir de ahora los españoles como el nuevo presidente del Gobierno por su gestión y estrategia dentro del terreno de juego. Porque es eso mismo lo que le falta a Zapatero, una buena estrategia, dentro de esa mesa de reuniones, con un discurso acompañado de credibilidad. Vicente del Bosque ha sabido crear historia sin un sólo mitin y aprovechando escasas oportunidades de comunicación. Ha sabido ganarse la confianza de “sus ministros” y de toda la afición.

La sociedad española, todo un país se ha levantado a celebrar el triunfo. Y este hombre ronco y con bigotito (o bigotazo) canoso ha conseguido hacer felices a muchos españoles, aunque sea por un momento, aunque sea por un instante. Algo que no ha conseguido ultimamente Zapatero. Y lo ha conseguido con jugadores excelentes, con “sus ministros”, con unidad y trabajo en equipo, sobre todo en equipo. Han sabido moverse y aunque se les han escapado muchas oportunidades, finalmente han sabido aprovechar las verdaderamente importantes. Y ahí están. Lo han conseguido.

Y el presidente de este país también podría conseguirlo, porque como bien le dijo del Bosque al pasar a la final, “presidente, después de llover escampa”. Unidad les falta a los ministros de Zapatero y trabajo en equipo también. No cabe duda que del Bosque puede ser el nuevo presidente del Gobierno y no es de extrañar que así coloque a sus ministros…

Algún que otro Ministerio falta, y algún que otro ministro también que nada tienen que envidiar a los que están dentro del campo, pero como hemos podido observar, esos ministros con los que cuenta del Bosque tan pronto están defendiendo como lanzando el gol de la victoria…

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“HAZME saber que sabes”, esa es la frase que repetía una y otra vez José María Ricarte Bescós en sus clases, en su discurso, en sus apuntes. Un hombre alto y cuyo físico andaba ya cansado. No así su mente, que la mantenía despierta, viva y llena de enseñanzas. La creatividad le rondaba constantemente, y él lo sabe, pero difícil era hacer que sus alumnos lo fuesen.

¿Hazme saber QUE sabes o hazme saber QUÉ sabes? Le pregunté un día en Navarra, en ese aula del MCPC. Recuerdo que él me miró con ojos extrañados como quien mira al más desconocido insecto que se acaba de cruzar en su camino “sin control ni conocimiento”. Yo intentaba explicarle que en esas dos frases veía diferencias. Y él volvía a mirar a ese insecto que advertía aún más feo que antes. Hasta que un buen mexicano salió en mi defensa y con ese soniquete pausado de su tono hizo entrar en razón al profesor y éste logró explicármelo con astucia.

Ricarte fue un referente para los alumnos de las ediciones del Máster de Comunicación Política y Corporativa. Gestión creativa de la comunicación persuasiva era la materia que impartía aunque sus enseñanzas no acababan aquí: asesoraba a los alumnos en los proyectos que, en grupo, estaban llevando a cabo y los vivía como si fuese para él también su primer proyecto. Y era increíble su actitud, pues con dos ideas bien comentadas parecía tener la clave y la solución. ¿Dónde está el problema? Para él ya no había ninguno.

El profesor Ricarte, a sus 77 años, era muchas cosas. Sólo él sabe a ciencia cierta todo lo que fue. Entre otras cosas, guionista cinematográfico y realizador, publicista y teórico de la creatividad, catedrático de comunicación audiovisual y publicidad en la Universidad  Autónoma de Barcelona, profesor de la Universidad de Navarra y miembro fundador de Publiradio. El profesor Ricarte era todo lo que esa libretilla, que llevaba consigo a cada lado para no olvidar nada, le dejaba ser.

Hace una semana, el 22 de junio, el “hazme saber que sabes” dejó de repetirse en sus labios. Hoy son sus alumnos quiénes lo repiten.

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ÁNGELA PALOMA MARTÍN | Madrid

La Asociación de Comunicación Política (ACOP) ha organizado, este fin de semana en Bilbao, el I Encuentro de Comunicación Política Internacional. Toda una oportunidad no sólo para los expertos en comunicación, sino para aquellas personas que ahora empezamos. Una oportunidad para esos novatos entusiastas, que han tenido la ocasión de poder charlar con verdaderos expertos de 15 países del mundo. Y no os lo perdáis porque, alrededor de 300 personas se dieron cita en tal evento.

Por primera vez en Europa, han sido ponentes más de 10 gurús de la comunicación política de todo el mundo, un dato que no hay que obviar teniendo en cuenta las dificultades existentes para hacerlos coincidir. Entre ellos, personalidades como Stanley Greenberg, asesor de Mandela y Clinton entre otros, Heather Simpson, asesora de la que fue primera ministra de Nueva Zelanda, Helen Clark, o George Lakoff, precursor de la lingüística cognitiva, docente de Harvard entre otras y padre de “No pienses en un elefante”.

Entre los días 17, 18 y 19 de junio, muchas ponencias se han celebrado y cientos de citas para ser recordadas. También se han sucedido cientos de conversaciones que serán el embrión de las relaciones entre los que ya están en este mundo y los que ya han aterrizado.

Y así, “entre los líderes [con los que se trabaja] que intentan convencer de que ellos traerán el cambio”, según Greenber; entre la escenografía política en los 20 tragos de Luis Arroyo; entre el Storytelling de Antonio Núñez; entre la revolución tecnológica y la llegada de la mujer a la política, que según Jaime Durán Barba han sido las principales tendencias del cambio; entre la afirmación de Philippe Maarek “no son los franceses los que han imitado a los americanos, sino al revés”; entre la complementariedad entre profesionales de la comunicación política y el mundo académico en el discurso de María José Canel; entre la destacada estrategia de Roberto Izurieta y el mensaje producto de la estrategia; entre los minutos de oro en los debates presidenciales estadounidenses de Alan Schreader; entre la teoría del framing de Robert Entman; y entre “los distintos tipos de centros entre las políticas progresistas y conservadoras” en el framing progresista de George Lakoff; así discurrieron tres días intensos, donde la diversión en el ámbito de la comunicación estaba asegurada.

Aquí os dejo con un intento de debate que mostró a la audiencia Schreader. Porque en esto de la política puede pasar de todo…

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