De Cerca
La apuesta por la comunicación política online en Colombia
ÁNGELA PALOMA MARTÍN | Madrid
POCOS días antes de que Juan Manuel Santos ganase la primera vuelta de las elecciones presidenciales de Colombia, los medios latinoamericanos pronosticaban un empate en las encuestas. Antanas Mockus era (o es) su principal rival en el ring. Un ring donde ambos saben que no juegan solos.
Desde la península, leíamos que Mockus era el fenómeno electoral en Internet. A pesar de ese pronosticado empate, algunos tenían la fiel esperanza de que resultase ganador. Ganador por la gestión de una estrategia: la comunicación a través de Internet.
El crecimiento de Facebook en la campaña del ex alcalde de Bogotá ha llamado la atención a los profesionales de la comunicación que están desarrollando su labor allí, y se han sorprendido del poder de Internet: éste no sólo obtiene resultado en Estados Unidos. Pero en esta campaña online, sin duda, algo ha fallado…
Que los políticos están intentando hacerse un hueco en las redes sociales es cierto, pero no funciona igual una estrategia para todos los países. Cada entorno social es diferente, sólo hay que saber identificarlo y descubrir cuál es la forma ideal de actuar.
Buscando la clave de la comunicación política online....
Según Enrique Dans, “el secreto del uso de Internet en política hoy no está en Facebook, ni en Twitter, ni en blogs, ni en páginas Web: está en entender Internet, en tener claro qué es lo que Internet ofrece a los ciudadanos, y lo que puede conllevar en la maltratada relación entre políticos y ciudadanos”.
Ben Self fue una de las personas que idearon la estrategia online de la campaña de Barack Obama. En marzo de 2009 hizo públicos en Australia estos nueve secretos a voces bien gestionados:
1.- Aportar información actualizada, pero información: mensajes y vídeos informativos breves y contundentes. En una palabra: claves.
2.- Hacer que la gente que participaba se conociese entre sí: aquí entra el ciudadano como pieza principal del juego. A través del correo electrónico y google maps se facilitaba el contacto con otros seguidores.
3.- Pedir a la gente que hiciese cosas: “the move voters are asked, the more they gave”. Estas son las palabras de Ben Self en la que quiere reflejar que “cuánto más pides a los votantes, más te dan”. Aquí entra en juego el despertar la motivación del ciudadano que está al otro lado de la red: el ciudadano como participante activo.
4.- Hablar mucho con la gente: nuestro hombre clave en esta campaña consiguió también que tres millones de personas se adscribieran a su página de Facebook y dos millones más a la red social propia de Obama. Pero aquí no acababa todo: los mensajes eran respondidos cada minuto que pasaba y se enviaban correos electrónicos con eventos participativos.
5.- Dar TODA la información: publicar todo acontecimiento. Además, no se escondían a la hora de pedir dinero para recaudar fondos. Hasta el director general de la campaña de Obama, David Plouffe, fue protagonista de un vídeo explicando incluso en qué se invertiría lo que se recaudase. En este “dar TODA la información” lo que se pretendía era ser transparentes en los mensajes que se lanzaban.
6.- Dejar a los seguidores que hiciesen su “propias” campañas: dejar libertad a los seguidores para que éstos fuesen los creadores de sus propios eventos.
7.- Hacer “microtargetting”: para interactuar con personas que compartiesen las mismas características registraron a los seguidores atendiendo a unas variables personales como por ejemplo la edad, lugar de residencia, intereses, etc. El objetivo era enviar mensajes más personalizados en función de unos intereses propios.
8.- Investigar: esta sea quizás una de las claves más importantes. Investigar. Saber con qué grupo de personas me voy a enfrentar y si el mensaje que lance va a tener éxito o no, o va a satisfacer sus necesidades o no.
9.- Transmitir pasión: según Ben Self este es el gran secreto de su estrategia. Si este falta no hay éxito por muchas cosas que se hagan.
8 comentarios
Nenas Lindas
The suggestions you shared here are quite precious. Rrt had been such a pleasurable surprise to get that awaiting me immediately i woke up now. They are usually to the point and simple to grasp. Thank you for the useful ideas you have shared above.
Cristian Toloza
hola cordial saludo Angela paloma
con la presente le hago la invitación a ser ponente del encuentro nacional de estudiantes de comunicacicón social de colombia a realizarse del 20 al 23 de septiembre de 2011 en la universidad autónoma de bucaramanga, la temática del encuentro es «comunicación Digital», y su tema sería «publicaciones en internet de política» y «los Blogs», si decide aceptar le ruego el favor comunicarme al correo cristian_toloza21@hotmail.com, para manejar la logistica de su asistencia.
agradezco su atención.
cristian toloza
estudiante comunicación social – periodista
organizador del encuentro
cel 318-2380439
Ángela Paloma Martín (Author)
Querido Juan Carlos,
Un análisis tan sencillo como inteligente, sin duda alguna. Y te felicito por él a la vez que te doy la bienvenida 😉
Un fuerte abrazo
juan carlos gozzer
Cualquier estrategia de comunicación en una campaña electoral (sea offline u online) apunta a una sola cosa: conseguir votos. El problema es que muchos candidatos consideraron que tener canales 2.0 era per se una estrategia. Otros creyeron -y con ellos muchos medios y líderes de opinión- que tener muchos «fans» era per se una estrategia. El caso de las elecciones colombianas demostró que tener fans no implica tener votos. La estrategia es traducir fans en votos -y en otros votos-. La estrategia es ir al encuentro del ciudadano y no vice versa. No se puede considerar estratégica una campaña online como la de mockus que empezó a 1 escaso mes de las elecciones. Hay que llegó a confundir cierta viralidad de los usuarios con estrategia. El caso nos deja muchisimas lecciones.
Ángela Paloma Martín (Author)
Querido Domingo,
Sí que les cuesta, sí… Aver si los que nos dedicamos a esto intentamos convencerles y crear una nueva cultura electoral y de gobernabilidad…
Un fuerte abrazo
PD: gracias por volver a pasarte por aquí
Domingo
Aquí en España, nuestros políticos aún están por sacar partido a las nuevas tecnologías, pero tienen la boina calada hasta las orejas y les cuesta alfabetizarse digitalmente hablando, casi tanto como aprender inglés. ¡Juas!
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